Занятие второе «Поисковые системы и продвижение сайта»
Автор: Katya | В рубрике SEO курсы
Продолжается мой путь от seo-старта в горячий интернет-маркетинг, о котором я пишу в данном блоге. 7 июня состоялось второе занятие на курсах Artox «Seo-специалист», тема – «Поисковые системы и продвижение сайта», проводил занятие Григорий Михолап.
Вначале стоит остановиться на самом понятии поисковых систем. Поисковая система – это программно-аппаратный комплекс, предоставляющий возможность поиска информации в сети Интернет через веб-интерфейс. Программной частью поисковой системы является поисковая машина (поисковый движок) — комплект программ, в большинстве своем включающий:
- «Паук» (spider) – программа, загружающая в поисковые машины страницы;
- «Червяк» (crawler) – программа, анализирующая навигацию сайта, чтобы определить дальнейшее продвижение паука по данному сайту;
- Индексатор – программа, разбивающая для дальнейшего анализа страницу на части (на заголовки, ссылки, выделения жирным шрифтом, курсивом, текст документов);
- БД – база со всеми собранными и проанализированными данными;
- Система выдачи результатов поиска – программа, определяющая степень соответствия (релевантность) данных запросу пользователя и формирующая результат поиска для выдачи пользователю.
«Паук» и «червяк» обычно работают вместе, это то, что мы называем поисковым роботом (да, это его мы призываем на страницы, добавляя свой сайт в аддурилку).
По популярности среди ПС в Беларуси на первом месте оказался yandex.ru, google.com – на втором месте, на третьем – mail.ru. Такова же расстановка сил и в соседней России.
Говоря о поисковых системах, нельзя не остановиться на описании языка запросов к ним, тем более что для тех же Яндекса и Гугла они отличаются по синтаксису.
Документные операторы Яндекса:
title – поиск по заголовкам страниц. Например, если ввести title:seo-серпантин, то первым в выдаче будет самый лучший блог о seo-старте – worksay.ru.
inurl – для поиска по элементам адреса сайта.
url – для поиска по всему адресу сайта, полезно применять для проверки индексации сайта. Если ввести url:worksay.ru, то можно увидеть, что в результате найдется лишь один ответ – ссылка на главную страницу, это говорит о том, что сайт все еще не проиндексирован (и это чрезвычайно меня огорчает).
host – практически аналогичен предыдущему оператору.
rhost – оператор, обратный host, т.е. имя хоста должно быть записано в обратном порядке.
site – поиск по указанному сайту с учетом всех его поддоменов.
mime – поиск по типу документов (на данный момент Яндекс позволяет искать HTML, PDF, RTF и DOC).
lang – поиск документов на заданном языке.
domain – поиск по страницам из заданного домена.
date – поиск с учетом даты.
cat – поиск по каталогам Яндекс.
Рассматривать синтаксис запросов Яндекс будет удобнее на примерах (перечислю самые распространенные):
“seo курсы” – точный поиск, без учета словоформ.
seo*курсы – поиск с учетом пропущенных слов. Т.е. в выдачу попадут и документы, содержащие, к примеру, фразу «seo эфыективные курсы»
seo&курсы – в выдачу попадут страницы, содержащие данные два слова в одном предложении.
seo&&курсы – данные слова должны содержаться в одном документе.
seo<<курсы – (неранжирующее и) слово после оператора << не будет учитываться при расчете релевантности страниц.
seo~~курсы – (оператор отрицания) слово «старт» не будет учитываться в поиске.
seo~курсы – поиск первого слова при условии отсутствия второго в предложении.
seo/n курсы – n – число, равное расстоянию между данными словами в предложении в любую сторону
seo&&/n курсы – расстояние между данными словами в n предложений в любую сторону.
seo/(n m)курсы – расстоние между данными словами в диапазоне от n до m.
seo|курсы – логическое «или», т.е. в серпе будут документы, содержащие либо оба слова, либо любое из данных двух
!seo курсы – поиск выражения в точной словоформе с учетом регистра
!!seo курсы – поиск выражения без учета синонимов.
Григорий обратил наше внимание на такую особенность Яндекса, как наличие параллельного поиска, т.н. Колдунщик. Если интересующая пользователя информация содержится в каких-либо сервисах Яндекса, то благодаря Колдунщику ссылка на этот сервис появится в числе первых результатов поиска. А сервисов множество – погода, маркет, новости, график отключения горячей воды, вакансии, курс валют, расписания, карты и т.д. С точки зрения SEO стоит обратить внимание на Адреса и Картинки, т.к. попадание в выдачу по этим категориям будет большим плюсом для сайта (поэтому стоит с умом подойти к заполнению тегов картинок <alt> и <title>).
Впрочем, у Google тоже немало «фишек»: погода, часовые пояса, калькулятор, преобразование единиц измерения, словарные определения, расписание киносеансов, конвертация валют, карты.
Рассмотрим операторы, используемые в Google:
intitle – аналогичен оператору title в Яндекс.
inurl (allinurl)– аналогичен одноименному (или url) оператору в Яндекс.
inanchor (allinanchor) – поиск в документе части (либо всего) текста ссылки.
site – аналогичен одноименному оператору в Яндекс.
cache – полезен для проверки даты попадания в индекс сайта.
filetype – аналогичен оператору mime в Яндекс.
Синтаксис запросов Google
seoAndстарт – «и», аналогичен пробелу между словами.
seo OR старт – «или».
seo-старт – отрицание.
“seo старт” – точный поиск с учетом транслитерации.
seo*старт – поиск с учетом пропущенного слова.
Как и у Яндекса, Google позволяет осуществлять расширенный поиск, т.е. необязательно обладать знаниями о языке запросов, все условия поиска можно установить, указав их в интерфейсе расширенного поиска.
Говорили на занятии и о том, что больше всего волнует всех seo-специалистов, а уж нас, новичков в seo и маркетинге интернет-сайтов, и подавно – об индексировании в поисковых системах. В самом общем смысле индексирование – это процесс добавления данных о сайтах роботами в БД (индекс) поисковой системы.
Индексация происходит следующим образом: собираются роботами адреса страниц, выкачиваются, происходит конверсия в чистый текст (т.е. отбрасываются структурные элементы страницы, разметка), который затем проходит лингвистическую обработку и в итоге попадает в индекс поисковой системы.
Что касается индексации, то можно, конечно, подождать, пока она произойдет автоматически (в Google этот процесс занимает пару дней), но для seo-специалистов этот вариант является совершенно неприемлемым по сути. Что же остается? Добавить свой сайт самим, через аддурилки поисковых систем (у Яндекс – http://webmaster.yandex.ru/addurl.xml, у Google – http://www.google.ru/addurl/). Хороший эффект дают внешние ссылки на сайт, особенно с сайтов с высокой посещаемостью и солидной репутацией. А дальше..дальше остается ждать индексации и апдейта поисковой выдачи и надеяться:-)
Говоря об апдейтах, нужно пояснить, каким они бывают и от чего зависят:
- Обновление алгоритма (например, Google запустили новый поисковый алгоритм Penguin 1.0 24 апреля 2012 года, а 25 мая вышла обновленная версия алгоритма Penguin 1.1, что, естественно, привело к апдейту SERP.)
- Текстовый (обновление в базе ПС происходит лишь для текстовой информации на сайтах).
- Ссылочный (происходит пересчет весовых показателей ссылок и страниц).
- Пузомерки (обновление тИЦ и PR)
- Favicon
- Зеркальщик
Можно также выделить апдейт геопривязки – часто после присвоения сайту определенного региона он более высоко ранжируется в соответствующей региональной выдаче.
На занятии мы рассмотрели основные функции вебмастера от Яндекс, пару слов было сказано об аналогичном сервисе для вебмастеров Google (его подробно рассмотреть, к сожалению, не позволило время).
Занятие было очень информационно насыщенным, неудивительно, что слушатели задавали Григорию массу вопросов, а если учесть, что следующее занятие будет посвящено еще более волнующей теме – основным ошибкам в оптимизации сайтов и фильтрам поисковых систем, то можно представить, какой шквал вопросов обрушится на Григория:-).
Прочесть о начале моего seo старта – первом занятии на курсах по теме «Сайт – базовый элемент SEO»
